Istraživanje ključnih reči je čvst temelj svake uspešne SEO strategije. Zašto? Zato što su ključne reči početak svega. Pravilno odabrane ključne reči mogu značajno povećati vidljivost vašeg sajta, privući relevantne posetioce i znatno poboljšati konverzije. U ovom vodiču, detaljno ćemo objasniti šta je istraživanje ključnih reči, kako ga pravilno sprovesti i koje alate koristiti za postizanje najboljih rezultata.
Istraživanje ključnih reči je proces pronalaženja i analiziranja reči i fraza koje korisnici unose u pretraživače kada traže proizvode, usluge ili informacije. Ključne reči su termini koje korisnici unose u Google pretraživač, kada im treba rešenje za neki problem. Pa tako, ako neko želi da kupi automobil u Beogradu, ukucaće “prodaja automobila Beograd”. To je jasno. Ključne reči pomažu u kreiranju relevantnog sadržaja koji će privući ciljnu publiku i povećati organski saobraćaj na sajtu.
• Povećanje vidljivosti sajta
• Ciljanje prave publike
• Optimizacija sadržaja
• Povećanje konverzija
1. Pomaže u razumevanju korisničkih namera
Kada znate koje reči i fraze korisnici pretražuju, možete kreirati sadržaj koji odgovara njihovim potrebama i pitanjima. SEO stručnjaci istražuju ključne reči da bi što bolje pozicionirali vaš sajt na pretraživačima.
2. Povećava organski saobraćaj
Bez obzira na to koliko je vaš sadržaj kvalitetan, ako niko ne traži ono što pišete, neće biti ni saobraćaja putem Google pretraživača. Pravilno optimizovan sadržaj, sa relevantnim ključnim rečima može dovesti daleko više posetilaca na vaš sajt i bez potrebe za plaćenim oglašavanjem.
3. Optimizuje kampanje za plaćenu pretragu (Pey-Per-Click oglas - PPC oglas)
Osim za SEO, istraživanje ključnih reči je ključno i za Google Ads kampanje jer pomaže u izboru pravih ključnih reči za oglase. Google Ads se oslanja na pretrage korisnika da bi im pružio sadržajne oglase koji ih interesuju. PPC je reklamna platforma, gde osoba koja želi da se reklamira, plaća po kliku na reklamu ili plaća po njenom prikazivanju korisniku.
4. Pomaže u izgradnji autoriteta
Ako vaš sadržaj odgovara na najčešća pitanja korisnika, Google će vas nagraditi boljim rangiranjem, a korisnici će vas smatrati relevantnim izvorom informacija.
Pre nego što počnete sa istraživanjem, važno je da znate:
• Ko su vaši idealni korisnici?
• Koji problemi ih muče?
• Kakve informacije vaši korisnici traže online?
Napravite listu osnovnih tema i izraza koji su relevantni za vašu nišu. Na primer, ako vodite online prodavnicu obuće, relevantne ključne reči mogu biti:
• Ženske patike
• Muške kožne cipele
• Najbolje sportske patike
• Google Keyword Planner – Besplatan alat koji pokazuje obim pretrage i konkurenciju.
• Ahrefs – Omogućava detaljnu analizu ključnih reči i konkurencije.
• SEMrush – Pruža uvid u ključne reči koje koriste vaši konkurenti.
• Ubersuggest – Alat koji pomaže u pronalaženju dodatnih ideja za ključne reči.
Kao i u svakom poslu, od konkurencije uvek možemo nešto da naučimo, ali i da uvidimo neke svoje greške. Pregledajte koje ključne reči koriste vaši glavni konkurenti. Za to koristite alate kao što su Ahrefs ili SEMrush, da biste otkrili koje ključne reči donose najviše saobraćaja njihovim sajtovima.
Odaberite ključne reči na osnovu sledećih faktora:
• Obim pretrage – Koliko ljudi mesečno pretražuje određenu reč?
• Konkurencija – Da li je lako ili teško rangirati se za tu reč?
• Namera pretrage – Da li korisnici traže informacije ili su spremni za kupovinu?
Nakon što odaberete ključne reči, kreirajte kvalitetan sadržaj koji odgovara potrebama korisnika. Ključne reči treba prilagoditi sadržaju, a ne sadržaj ključnim rečima. Stvari su jednostavne, kvalitetan sadržaj je onaj koji se dopada publici sajta na kom je objavljen. Koristite ključne reči prirodno u naslovima, podnaslovima i tekstu.
1. Prirodno ih uklopite u sadržaj
Nedostatak može biti i premala, ali i prevelika upotreba ključnih reči, ponavljanjem („keyword stuffing“). U prvom slučaju, sajt će imati slabu vidljivost a u drugom slučaju, tekst bi bio težak za čitanje. Mera i balans su rešenje, da ne bi naštetili vašem SEO rangiranju.
2. Koristite long-tail ključne reči
Umesto da ciljate široke i konkurentne termine, koristite dugorepe reči (long-tail), koje tačnije odražavaju korisničke pretrage. Šta to znači? To znači da vaša ključna reč ima glavni deo i deo sa dodatkom još nekih reči. Na primer, glavni deo ključne reči je “patike”, a long-tail bi bio “bele ženske patike broj 39”.
3. Optimizujte naslove i meta opise
Naslovi (H1, H2, H3) i meta opisi treba da sadrže relevantne ključne reči kako bi privukli više klikova iz pretrage. Oni zapravo govore korisnicima i pretraživačima kakav je sadržaj vaše stranice i pomažu u razumevanju tog sadržaja.
4. Prilagodite URL strukturu
URL adrese treba da budu kratke, opisne i da sadrže ključne reči. Na primer, test.com/zenske-patike
1. Šta je istraživanje ključnih reči?
Istraživanje ključnih reči je proces identifikacije pojmova koje korisnici pretraživača najčešće unose, sa ciljem poboljšanja SEO strategije.
2. Koji su najbolji alati za istraživanje ključnih reči?
Najpopularniji alati su Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Moz Keyword Explorer i Ubersuggest.
3. Koliko često treba raditi istraživanje ključnih reči?
Istraživanje ključnih reči treba raditi redovno, najmanje jednom u 6 meseci, kako bi se pratili trendovi i promena u ponašanju korisnika.
4. Da li su dugorepe (long-tail) ključne reči važne?
Jesu važne. Dugorepe ključne reči su manje konkurentne i imaju veću stopu konverzije, jer preciznije odgovaraju na specifične upite korisnika. Mnogo je mišljenja da upravo ova taktika provereno radi, za svaki sajt.
5. Kako se biraju najbolje ključne reči?
Najbolje ključne reči su one koje imaju visok obim pretrage. Najbolje ključne reči imaju nisku, ili bar srednju konkurenciju i odgovaraju na potrebe ciljne publike.
6. Šta znači namera pretrage?
Namera pretrage (search intent) označava samu poentu korisnikove pretrage – da li traži informacije, da li želi da kupi proizvod ili istražuje opcije.
7. Koliko ključnih reči treba koristiti na jednoj stranici?
Optimalan broj ključnih reči zavisi od dužine teksta. Ono što je važno jeste, da ključne reči budu prirodno raspoređene i da se izbegne pretrpavanje (keyword stuffing).
Istraživanje ključnih reči je jedan od najvažnijih koraka u SEO optimizaciji. Pravilno odabrane ključne reči mogu značajno poboljšati vidljivost vašeg sajta i povećati organski saobraćaj.
Postavite savršen sistem koji će jasno pokazivati napredak vašeg sajta i poslovanja. Angažujte profesionalne usluge SEO optimizacije. Mi smo tu za svaku vrstu pomoći, da maksimalno iskoristite potencijal vaše digitalne strategije.
Naša SEO agencija, nudi vam profesionalne usluge, dobru saradnju i vrhunske rezultate, koji će biti ozbiljno vidljivi već nakon šest meseci rada.