Pretraga više nije ograničena na tekstualni upit. Korisnik može da fotografiše proizvod, označi deo slike u aplikaciji Circle to Search ili kombinuje sliku i pitanje. U zavisnosti od proizvoda i načina korišćenja, Google obrađuje vizuelni sadržaj zajedno sa tekstualnim kontekstom i namerom upita.
Za SEO to znači da optimizacija stranice više nije samo pitanje ključne reči u naslovu. Važni su i kvalitet slike, kontekst u kome se ona pojavljuje, struktura stranice, dostupnost teksta i sposobnost sadržaja da odgovori na konkretno pitanje. Nijedan pojedinačni element sam po sebi ne garantuje vidljivost ili rangiranje.
Šta je multimodalna pretraga
Multimodalna pretraga koristi više vrsta ulaza u istom procesu pretraživanja. Najčešća kombinacija je slika i tekst, ali sistem može da obrađuje i elemente poput objekta na fotografiji, lokacije ili govornog upita, u zavisnosti od proizvoda i uređaja.
Primeri uključuju:
- fotografisanje komada nameštaja i traženje sličnih proizvoda;
- prepoznavanje biljke uz pitanje o njenoj nezi;
- označavanje dela ekrana u Circle to Search i dodavanje dopunskog pitanja;
- korišćenje Google Lens-a za pronalaženje proizvoda, mesta ili informacija povezanih sa slikom.
Ovakvi upiti menjaju putanju korisnika. On ne mora prvo da zna tačan naziv proizvoda ili pojma. Slika postaje početna tačka istraživanja, a tekstualno pitanje služi za preciziranje namere.
Kako Google Lens i Circle to Search mogu biti povezani sa SEO-om
Google Lens
Google Lens povezuje vizuelni sadržaj sa rezultatima pretrage. Kada je slika deo javno dostupne i indeksirane stranice, kontekst stranice može biti relevantan za razumevanje sadržaja i korisniku pružiti put ka dodatnim informacijama. To nije potvrda posebnog ranking signala, pa slike treba posmatrati kao deo ukupnog sadržaja, a ne kao izolovan SEO element.
Dobro optimizovana slika sama po sebi ne generiše automatski posetu. Vidljivost zavisi od namere upita, kvaliteta rezultata, dostupnosti stranice i načina na koji Google prikazuje odgovor.
Circle to Search
Circle to Search omogućava korisniku da direktno sa ekrana pokrene pretragu označavanjem objekta ili dela sadržaja. Za sajtove je praktično važno da element koji korisnik želi da istraži bude jasno prikazan, dovoljno velik na mobilnom uređaju i povezan sa razumljivim tekstualnim kontekstom. To su preporuke za upotrebljivost i jasnoću sadržaja, a ne objavljena specifikacija posebnog faktora rangiranja.
Fotografija proizvoda bez naziva, opisa, specifikacija i jasne stranice proizvoda ima slabiju informativnu vrednost. Vizuelni signal može pokrenuti pretragu, dok tekst i struktura stranice pomažu korisniku da nastavi istraživanje.
Kako tumačiti podatke u Search Console
Google Search Central je 24. septembra 2026. objavio da je počeo da uvodi izveštavanje o učinku multimodalne pretrage na vebu u Search Console. Prema objavi, uvođenje je počelo globalno, ali dostupnost nije automatski garantovana za svaki property. Izveštavanje obuhvata prijavljene multimodalne pretrage koje uključuju Google Lens, Circle to Search na Androidu, otpremanje slike u Google Search i opciju „Search this image“ dostupnu desnim klikom u Chrome-u.
U Search Console se koristi novi filter za tip multimodalne pretrage. Podaci se pojavljuju za svojstva koja dobiju saobraćaj iz ovih upita, pa odsustvo podataka ne znači nužno tehnički problem niti garantuje da će svaki sajt odmah videti novi tip saobraćaja. Dostupnost i količina podataka zavise od toga da li konkretno svojstvo prima takve upite.
Prema istoj objavi, podaci se prikazuju u izveštaju o učinku rezultata pretrage (Search results performance) i u izveštaju o funkcijama generativne veštačke inteligencije (Generative AI features). Pre donošenja zaključaka proverite aktuelni prikaz u konkretnom svojstvu i zvaničnu dokumentaciju, jer se obuhvat interfejsa i način prikaza mogu menjati.
Kada podaci budu dostupni, njihovu praktičnu vrednost možete procenjivati kroz:
- stranice koje dobijaju vidljivost u obuhvaćenim multimodalnim iskustvima;
- filter za tip multimodalne pretrage i promene impresija i klikova;
- kategorije ili proizvode koji imaju potencijal za otkrivanje sadržaja putem slike;
- odnos zabeležene vidljivosti, klikova i relevantnih poslovnih poseta ili konverzija.
GSC podatke tumačite zajedno sa internim analitičkim podacima. Razlike između platformi su očekivane, a mali uzorak nije dovoljan za čvrst zaključak o performansama.
Multimodal SEO: kako optimizovati sajt
Izraz „multimodal SEO“ ovde koristimo kao praktičan naziv za SEO za multimodalnu pretragu, odnosno optimizaciju sadržaja za vizuelne i kombinovane upite. On ne označava poseban ranking sistem, već skup postupaka kojima se slika, tekst i tehnička dostupnost posmatraju zajedno.
1. Koristite jasne i relevantne slike
Slika treba verno da prikazuje ono što je navedeno u tekstu. Izbegavajte generičke fotografije koje ne doprinose razumevanju teme. Kod proizvoda prikažite ključne detalje, a kod usluga ili lokacija koristite fotografije koje potvrđuju opisanu ponudu.
2. Dodajte opisni alternativni tekst
Alt tekst treba kratko i precizno da opiše svrhu slike. Ne treba nizati ključne reči niti ponavljati isti tekst na svakoj fotografiji. Ako slika prikazuje crnu kancelarijsku stolicu sa mrežastim naslonom, opis treba da bude informativan, a ne veštački proširen. Alt tekst može doprineti pristupačnosti i razumevanju sadržaja slike, ali nije zamena za relevantan sadržaj stranice.
3. Povežite sliku sa tekstualnim kontekstom
Naslov, opis, podnaslov, okolni pasus i podaci o proizvodu treba da budu međusobno usklađeni. Tako korisnik dobija jasniju informaciju nakon dolaska na stranicu, a sadržaj je doslednije predstavljen.
4. Optimizujte stranice proizvoda i kategorija
Za komercijalne sajtove korisno je da svaka važna slika vodi ka stranici sa kompletnim informacijama: nazivom, karakteristikama, cenom kada je relevantna, dostupnošću, uslovima kupovine i kvalitetnim fotografijama. Slika koja vodi na nejasnu ili praznu stranicu ima ograničenu poslovnu vrednost.
5. Omogućite indeksiranje i tehničku dostupnost
Proverite da Google može da dohvati stranicu i slike. Obratite pažnju na robots.txt, meta robots direktive, statusne kodove, odloženo učitavanje (lazy loading), prikazivanje pomoću JavaScript-a i stabilne URL-ove slika. Ne blokirajte važne resurse bez jasnog razloga.
6. Ubrzajte učitavanje bez gubitka kvaliteta
Velike slike mogu pogoršati korisničko iskustvo i Core Web Vitals. Koristite odgovarajuće dimenzije, moderne formate kada su podržani, prilagodljive slike (responsive images) i kompresiju prilagođenu nameni slike. Kvalitet mora ostati dovoljan za prepoznavanje detalja.
7. Koristite strukturirane podatke tamo gde odgovaraju
Strukturirani podaci mogu pomoći Google-u da razume tip sadržaja, ali ne mogu nadomestiti loš sadržaj, nedostupnu stranicu ili nekvalitetnu sliku. Za proizvode proverite aktuelne smernice za Product markup; za organizacije, recepte ili druge tipove koristite samo podatke koji zaista postoje na stranici.
Kako meriti uticaj multimodalne pretrage
Pre nego što menjate strategiju, napravite početno stanje. Zabeležite najvažnije stranice sa slikama, njihove impresije i klikove u Search Console, kao i organske sesije, angažovanje i konverzije u GA4. Nakon što novi podaci budu vidljivi u konkretnom svojstvu, uporedite ih sa internim podacima, ali nemojte očekivati potpuno podudaranje između platformi.
Preporučeni proces:
- izaberite ograničen skup kategorija ili stranica;
- proverite kvalitet slika, alt tekst, okolni sadržaj i tehničku dostupnost;
- zabeležite početne GSC i GA4 pokazatelje;
- uvedite promene koje imaju jasno obrazloženje;
- sačekajte dovoljno podataka pre zaključivanja;
- uporedite rezultate po tipu stranice, a ne samo na nivou celog domena.
Posebno posmatrajte odnos između impresija, klikova i poslovnih ishoda. Veći broj impresija može značiti veću vidljivost, ali ne mora značiti relevantnije posete ili više upita.
Najčešće greške u multimodalnoj optimizaciji
- Dodavanje ključnih reči u alt tekst: opis postaje neprirodan i ne pomaže korisniku.
- Korišćenje dekorativnih slika kao glavnog sadržaja: fotografija ne objašnjava temu niti vodi ka korisnoj stranici.
- Neslaganje slike i teksta: korisnik vidi jedno, a naslov ili opis obećavaju drugo.
- Ignorisanje mobilnog prikaza: objekat je premali, isečen ili zaklonjen elementima interfejsa.
- Preuranjeni zaključci iz malog uzorka: nekoliko impresija nije dovoljan osnov za promenu cele strategije.
- Verovanje da markup rešava sve: strukturirani podaci ne mogu nadomestiti loš sadržaj, nedostupnu stranicu ili nekvalitetnu sliku.
Šta ovo znači za SEO strategiju u Srbiji
Za lokalne i regionalne biznise multimodalna pretraga je posebno relevantna kod proizvoda, turizma, ugostiteljstva, nekretnina, automobila, mode, enterijera i usluga koje se lako prepoznaju vizuelno. Fotografije lokacije, proizvoda ili izvedenog rada treba povezati sa preciznim nazivima, lokacijom, karakteristikama i kontakt informacijama.
Multimodalni SEO ne treba voditi kao odvojenu aktivnost bez veze sa osnovnim SEO procesom. Tehnička dostupnost, koristan sadržaj, dobra informacijska arhitektura i jasne stranice i dalje čine osnovu. Vizuelni signali samo proširuju načine na koje korisnik može da otkrije sadržaj.
Zaključak
Google Lens, Circle to Search i multimodalni upiti pomeraju SEO od optimizacije teksta ka optimizaciji celokupnog konteksta. Sajtovi koji žele da budu pronađeni kroz slike treba da kombinuju relevantne fotografije, opisne tekstove, kvalitetne stranice, tehničku dostupnost i pažljivo merenje.
Google je 24. septembra 2026. objavio početak globalnog uvođenja izveštavanja o web multimodalnoj pretrazi u Search Console. Prema zvaničnoj objavi, obuhvaćeni su Lens, Circle to Search na Androidu, otpremanje slike u Google Search i opcija „Search this image“ u Chrome-u, uz novi filter za tip multimodalne pretrage. Podaci se pojavljuju za svojstva koja dobiju saobraćaj iz tih upita, pa pre zaključaka treba proveriti filter, dostupne izveštaje i stvarni obuhvat podataka u konkretnom svojstvu. Najvredniji pristup ipak ostaje isti: sadržaj treba da bude tačan, razumljiv i koristan korisniku koji dolazi sa bilo kojim tipom upita.
Povezane teme: Multimodal SEO audit: slike, video, tekst i signali koje treba proveriti · Visual SEO 2027: kako optimizovati slike za multimodalnu pretragu · Kako meriti AI Overviews i AI Mode u Google Search Console-u
