Kako pronaći ključne reči sa niskom konkurencijom u Semrush-u

Ključna reč sa niskom konkurencijom nije automatski i dobra SEO prilika. Može imati mali obim pretrage, nejasnu nameru ili privući posetioce koji nisu zainteresovani za vašu ponudu. Zato u Semrush-u ne treba tražiti samo najniži KD%, već kombinaciju relevantnosti, namere pretrage, potencijalne vrednosti i realne mogućnosti rangiranja.

U nastavku je postupak koji možete primeniti za nove stranice, blog tekstove i tematske klastere.

Šta znači „niska konkurencija“ u Semrush-u?

Semrush koristi metriku Keyword Difficulty, odnosno KD%, da proceni koliko je teško rangirati se za određenu ključnu reč. Procena se zasniva na karakteristikama stranica koje se već rangiraju, uključujući autoritet i profil linkova.

KD% je koristan početni signal, ali nije konačna odluka. Niska vrednost može značiti da je konkurencija slabija, ali ne govori:

• da li ključna reč odgovara vašoj ponudi;
• da li korisnik traži informaciju, proizvod ili uslugu;
• da li postoji dovoljno pretraga za opravdanje izrade sadržaja;
• da li je SERP zaista otvoren za novu stranicu;
• koliko kvalitetan i detaljan sadržaj već postoji.

Zato je korisnije govoriti o realnim SEO prilikama nego o „lakim ključnim rečima“.

Korak 1: Počnite od relevantne početne fraze

Prijavite se u Semrush i otvorite Keyword Magic Tool. Upišite početnu frazu koja opisuje vašu temu, uslugu ili problem korisnika. Za srpsko tržište podesite odgovarajuću bazu podataka i proverite da li alat podržava jezik i lokaciju koja vam je potrebna.

Početna fraza ne mora biti savršena. Njena uloga je da otvori grupu povezanih upita. Na primer, za temu SEO istraživanja možete testirati izraze kao što su „istraživanje ključnih reči“, „SEO ključne reči“ ili „ključne reči za blog“, a zatim suziti listu prema nameri i konkurenciji.

Korak 2: Filtrirajte rezultate prema KD%

U Keyword Magic Tool-u pronađite filter za Keyword Difficulty i postavite opseg koji odgovara snazi vašeg domena. Ne postoji univerzalna granica koja važi za svaki sajt.

Noviji ili slabije autoritativni domeni obično treba da počnu sa konzervativnijim opsegom. Sajt sa kvalitetnim sadržajem, relevantnim linkovima i istorijom rangiranja može razmatrati i zahtevnije fraze. Važno je da KD% koristite za formiranje liste kandidata, a ne kao automatsko pravilo za objavu.

Praktičan početni filter može izgledati ovako:

• izaberite fraze sa nižim ili srednjim KD%;
• isključite pojmove koji nisu povezani sa vašom ponudom;
• zatim ručno pregledajte SERP za svaki ozbiljan kandidat.

Korak 3: Proverite obim pretrage i trend

Nizak KD% nema veliku vrednost ako niko ne traži tu temu ili ako je upit previše uzak za vaš cilj. Pogledajte Volume, ali ga tumačite oprezno, naročito za srpski jezik i manja tržišta gde podaci mogu biti ograničeni ili zaokruženi.

Obratite pažnju i na trend pretrage. Sezonski upit može imati mali trenutni obim, ali biti važan u određenom delu godine. S druge strane, rastući trend ne znači nužno da će tema dugoročno imati poslovnu vrednost.

Za svaku frazu postavite pitanje: da li očekivani saobraćaj može opravdati vreme potrebno za istraživanje, pisanje, optimizaciju i promociju sadržaja?

Korak 4: Koristite relevantne filtere i grupe tema

Keyword Magic Tool grupiše povezane upite i omogućava filtriranje po dodatnim kriterijumima. Korisni su filteri za:

• reči koje sadrže određeni izraz;
• reči koje ne smeju da se pojave u rezultatu;
• pitanja;
• broj reči u frazi;
• namenu ili vrstu upita, kada je podatak dostupan.

Duže fraze često preciznije opisuju potrebu korisnika. Međutim, „long-tail“ ne znači automatski nisku konkurenciju. Fraza od više reči može imati veoma jaku poslovnu konkurenciju ako je namenjena kupovini ili upoređivanju usluga.

Korak 5: Razdvojite informativne, komercijalne i transakcione upite

Pre nego što izaberete ključnu reč, odredite šta korisnik želi da uradi. Uobičajene namere su:

Ne pokušavajte da informativnim tekstom rangirate za upit koji korisnik jasno koristi za kupovinu usluge. Forma stranice treba da odgovara očekivanju iz SERP-a.

Korak 6: Ručno analizirajte SERP

Ovo je najvažniji korak koji alat ne može potpuno da zameni. Otvorite rezultate pretrage za odabranu frazu i proverite:

• da li se rangiraju mali i specijalizovani sajtovi ili gotovo isključivo veliki domeni;
• da li rezultati direktno odgovaraju nameri korisnika;
• koliko su postojeći tekstovi sveobuhvatni i ažurni;
• da li se pojavljuju forumi, kratki odgovori, slabo relevantne stranice ili zastareli rezultati;
• da li SERP zauzimaju oglasi, video rezultati, mape, istaknuti odgovori ili drugi elementi.

Slabiji ili nepodudarni rezultati mogu biti signal da postoji prostor za kvalitetniju stranicu. Ipak, nemojte pretpostaviti da ćete ih nadmašiti samo zato što su kratki. Proverite i autoritet domena, kvalitet sadržaja, relevantnost teme i strukturu stranice.

Korak 7: Proverite poslovnu vrednost ključne reči

Ključna reč može biti laka za rangiranje, a komercijalno nevažna. Da biste to izbegli, ocenite je prema nekoliko pitanja:

• Da li se tema prirodno povezuje sa vašim proizvodom ili uslugom?
• Da li posetilac može preći na sledeći korak, kao što su upit, prijava ili kupovina?
• Da li sadržaj može da izgradi autoritet u važnom tematskom klasteru?
• Da li postoji mogućnost internog linkovanja ka relevantnoj uslužnoj ili pillar stranici?

Za širi kontekst pogledajte vodič o SEO optimizaciji, a zatim ključnu reč posmatrajte kao deo veće strategije, ne kao izolovan tekst.

Jednostavan model za prioritetizaciju

Za internu procenu možete svakoj frazi dodeliti ocenu od 1 do 5 za sledeće kriterijume:

• relevantnost za ponudu;
• podudaranje sa namerom;
• poslovna vrednost;
• realna težina rangiranja;
• potencijal za internu povezanost sa drugim stranicama.

Ne morate praviti komplikovanu formulu. Dovoljno je da prvo izbacite fraze koje imaju lošu relevantnost ili pogrešnu nameru, a zatim među preostalim kandidatima izaberete one koje nude najbolji odnos potencijala i napora.

Greške koje treba izbeći

Biranje samo prema najnižem KD%

Najniža vrednost nije nužno najbolji izbor. Proverite temu, SERP i poslovni kontekst.

Ignorisanje stvarne namere

Ako naslov i sadržaj ne odgovaraju onome što korisnici očekuju, sama prisutnost ključne reči neće rešiti problem.

Preterano oslanjanje na procenjeni obim

Alatne procene treba koristiti kao smernicu. Uporedite ih sa GSC podacima, postojećim performansama sajta i ponašanjem korisnika kada su ti podaci dostupni.

Pravljenje posebne stranice za svaku sličnu frazu

Blisko povezane fraze često mogu da budu pokrivene jednom kvalitetnom stranicom. Više gotovo identičnih stranica povećava rizik od kanibalizacije i rasipanja autoriteta.

Kako da napravite konačnu listu

Na kraju istraživanja izvezite ili zabeležite odabrane fraze u tabelu sa najmanje sledećim kolonama:

• ključna reč;
• KD%;
• obim pretrage;
• namena;
• prioritet;
• postojeća ili planirana URL adresa;
• glavna tema i povezane fraze;
• sledeći korak.

Pre objave proverite da li već imate stranicu koja pokriva isti upit. Ako je imate, možda je bolje osvežiti i proširiti postojeći sadržaj nego praviti novu URL adresu.

Zaključak

Najbolji način da u Semrush-u pronađete ključne reči sa niskom konkurencijom jeste kombinacija Keyword Magic Tool-a, KD% filtera, obima pretrage, analize namere i ručnog pregleda SERP-a. Cilj nije da pronađete frazu sa najmanjim brojem, već temu za koju možete napraviti relevantniji i korisniji rezultat od postojećih stranica.

Kada se niska težina spoji sa jasnom namerom, poslovnom vrednošću i realnim planom sadržaja, dobijate SEO priliku koja je mnogo vrednija od nasumične „lake“ ključne reči.

Povezane teme: Kako se radi istraživanje ključnih reči u Semrush-u · Kako analizirati ključne reči konkurencije i pronaći nove SEO prilike · Organske ključne reči: vodič za početnike i SEO istraživanje